Ekipa Holding to jedna z najpopularniejszych firm influencer marketingowych w Polsce, założona przez znanych youtuberów. Po głośnym konflikcie i odejściu części założycieli, firma weszła na giełdę, co spotkało się z dużym zainteresowaniem inwestorów. Kurs akcji gwałtownie wzrósł, aby później mocno spaść. W artykule przyjrzymy się finansom Ekipy Holding, przeanalizujemy przyczyny spadku kursu akcji i zastanowimy się nad przyszłością marki po konflikcie wśród założycieli.
Powstanie Ekipy Holding
Ekipa Holding to spółka założona w 2020 roku przez popularnych youtuberów - Karola "Friza" Wiśniewskiego, Łukasza "Wujka Łuki" Wojtycę oraz Sebastiana "Maffashion" Fabijańskiego. Jej fundamentem są influencerzy zrzeszeni w Ekipie, którzy zapewniają rozpoznawalność i dotarcie do szerokiej widowni.
Ekipa Holding powstała w wyniku przejęcia spółki Beskidzkie Biuro Inwestycyjne i połączenia z nią. Proces fuzji rozpoczął się podpisaniem listu intencyjnego w listopadzie 2020 roku. Ostateczna umowa została zawarta w marcu 2021 roku.
Głównym obszarem działalności Ekipy Holding jest produkcja treści w mediach społecznościowych, ale firma inwestuje również w wiele innych branż: odzież, gry, futbol amerykański, film czy nowe technologie.
Sukcesem okazał się program "Twoje 5 minut", w ramach którego powstała "nowa ekipa" - grupa młodych twórców zwana Genzie. To dla nich powstają kolejne projekty spółki, skierowane do młodszych odbiorców.
Kontrowersyjne wejście na giełdę
Wejście Ekipy Holding na giełdę było szeroko komentowane zarówno przez inwestorów, jak i fanów youtuberów. Ekipa prowadziła bardzo otwartą komunikację ze swoją społecznością, informując o kolejnych etapach tego procesu.
Notowania spółki na rynku NewConnect rozpoczęły się 20 maja 2021 roku. Wcześniej, bo już od listopada 2020, obserwowaliśmy dynamiczny wzrost wartości akcji - cena wzrosła z około 2 zł do niemal 18 zł w kwietniu 2021.
Był to efekt działań spekulacyjnych inwestorów, którzy windowali cenę akcji w oczekiwaniu na debiut giełdowy. Po wejściu na giełdę nastąpiła korekta i stabilizacja ceny w okolicach 3,5 zł.
Reakcje inwestorów
Inwestorzy podchodzili do wejścia Ekipy Holding na giełdę z dużą dozą sceptycyzmu. Obawiano się, że popularność youtuberów może szybko minąć, a tym samym spółka straci źródło przychodów.
Z drugiej strony dostrzegano potencjał influencer marketingu i rozpoznawalności marki wśród młodych odbiorców. Ostatecznie zdecydowano się dać Ekipie szansę, czego efektem był wspomniany raptowny wzrost wartości akcji tuż przed debiutem.
Czytaj więcej: Najnowsze trendy na rynkach finansowych: Przyszłość Bitcoin ETF.
Analiza finansów firmy
Analizując wyniki finansowe Ekipy Holding, widać bardzo dynamiczny wzrost przychodów i zysków spółki.
W 2020 roku przychody wyniosły 12,5 mln zł, a zysk netto 3,1 mln zł. Rok później, w 2021 przychody wzrosły do 66,3 mln zł, a zysk do 11,3 mln zł. Widać więc ponad 5-krotny wzrost przychodów rok do roku.
W trzecim kwartale 2022 przychody wyniosły już 77 mln zł, z czego zysk netto to 6,8 mln zł. Widać więc, że pomimo spowolnienia gospodarczego, wyniki finansowe Ekipy Holding nadal rosną.
| Rok | 2020 | 2021 | 3Q 2022 |
| Przychody (mln zł) | 12,5 | 66,3 | 77 |
| Zysk netto (mln zł) | 3,1 | 11,3 | 6,8 |
Z danych finansowych jasno wynika, że Ekipie udało się zbudować dobrze prosperujący biznes oparty na influencer marketingu.
Konflikt wśród założycieli
Mocną pozycję Ekipy Holding zachwiał konflikt pomiędzy założycielami, do którego doszło pod koniec 2021 roku. Część twórców odeszła z firmy, zakładając konkurencyjną spółkę Frontmen.
Z Ekipy odeszli m.in. Natalia Szroeder, Natalia Liszewska, Wiktoria Gąsiewska i Janek Dąbrowski. Pozostali Karol Friz Wiśniewski i Łukasz Wujek Łuki Wojtyca. Rozłam wywołał niepokój wśród fanów i inwestorów.
Twórcy tłumaczyli, że doszło do różnicy zdań w kwestii strategii rozwoju firmy. Część chciała ekspansji na nowe rynki, a część koncentracji na polskim podwórku. Ostatecznie drogi się rozeszły w dość spektakularny sposób.
Wpływ na wizerunek
Rozstanie założycieli z pewnością nadszarpnęło wizerunek Ekipy Holding jako zgranej grupy przyjaciół. Wielu fanów poczuło się rozczarowanych i zarzuciło pozostałym twórcom chciwość i brak lojalności.
Z drugiej strony odejście części Ekipy może zmobilizować pozostałych do jeszcze większego zaangażowania w rozwój spółki. Czas pokaże, która grupa lepiej poradzi sobie w budowaniu biznesu opartego na influencer marketingu.
Wpływ rozpadu na kurs akcji
Rozłam w Ekipie Holding nie pozostał bez wpływu na notowania spółki na giełdzie. Już w dniu ogłoszenia odejścia części założycieli kurs akcji spadł o kilka procent.
W kolejnych tygodniach tendencja spadkowa się utrzymywała. W szczytowym momencie w kwietniu 2021 roku akcje Ekipy Holding kosztowały ponad 18 zł. Obecnie ich wartość wynosi około 3,5 zł, czyli spadła o około 80%.
Jest to znacząca korekta, która jednak wydaje się przesadzona w stosunku do realnych problemów firmy. Analitycy wskazują, że to przede wszystkim działania spekulacyjne, a nie realne problemy biznesowe.
Nie należy panikować i ulegać emocjom. Ekipa Holding wciąż generuje rosnące zyski, a marka jest rozpoznawalna. Inwestorzy powinni zachować spokój i oceniać sytuację na chłodno.
Przewidywania co do dalszego kursu akcji są umiarkowanie optymistyczne. Spodziewany jest powolny wzrost lub stabilizacja na obecnym poziomie. Kluczowe znaczenie będą miały przyszłe wyniki finansowe spółki.
Przyszłość marki Ekipa
Po burzliwych wydarzeniach z ostatnich miesięcy przyszłość Ekipy Holding stoi pod znakiem zapytania. Wiele zależy od tego, czy Karolowi Frizowi Wiśniewskiemu i Łukaszowi Wujkowi Łuki Wojtycy uda się utrzymać pozycję lidera na rynku influencer marketingu.
Niekwestionowanym atutem po ich stronie pozostaje rozpoznawalność marki Ekipa wśród młodych odbiorców. Mają też doświadczenie w budowaniu biznesu opartego na social mediach.
Z drugiej strony konkurencja nie śpi - odejści twórcy budują własny projekt Frontmen. Wiele będzie zależeć od pomysłowości i konsekwencji obu stron w realizacji strategii.
Mimo problemów Ekipa Holding wciąż wygląda na solidną firmę z dużym potencjałem. Głównym wyzwaniem będzie odbudowa zaufania i pozytywnego wizerunku w oczach fanów. Jeśli to się uda, marka ma szansę na dalszy rozwój i umacnianie pozycji lidera.
Podsumowanie
Ekipa Holding to marka stworzona przez popularnych youtuberów, która po burzliwym rozłamie wśród założycieli zadebiutowała na giełdzie. Mimo odejścia części twórców, spółka wciąż dynamicznie się rozwija, o czym świadczą rosnące przychody i zyski.
Przyszłość Ekipy Holding stoi jednak pod znakiem zapytania. Wiele zależy od umiejętności odbudowy zaufania fanów i wypracowania silnej marki bez rozpoznawalnych dotąd twarzy. Jeśli się to uda, firma ma szansę umocnić pozycję lidera w branży influencer marketingu.
